交友软件上认识的人为何难长久?

发布日期:2021-09-27 01:54   来源:未知   

  澳门六彩资料网站管家婆,,作者:NKL,原文标题:《从陌生人社交的25年发展史来看看荷尔蒙生意的“命运签”》,题图来自:视觉中国

  从1995年开始,互联网技术的迭代更新深刻地影响着陌生人社交产品发展,进而改变了商业模式。在整个陌生人社交领域中,衍生出了UGC和PGC两种不同的用户交互平台。如OKCupid、Plenty of fish、Tinder、陌陌(无直播)、Bumble、探探(无直播)等会员制付费模式为UGC平台,如9158、六间房、Bigo、Uplive、PP约玩等秀场打赏、1v1付费模式为PGC平台。

  如今,在互联网高速进程中,产生了如此多样化的异性社交产品,有一个最直观的感受是:还有女孩会去Tinder、陌陌这类平台上寻找一段长期关系吗?

  那为什么会出现这样的现象?背后的主要原因是什么?这种现象未来还会不会发生?

  短短的20多年互联网异性社交演进,有无数平台倒下和崛起,周而复始,往复循环。我绘制了一张UGC和PGC陌生人社交平台的周期变化曲线,如下:

  UGC平台呈周期性大幅波动递增规律:平台生命周期较短,波动大,用户积累快,消失也快。

  PGC平台呈稳健增长趋势:平台生命周期较长,波动小,用户积累慢,消失也慢。

  UGC平台呈周期性大幅波动递增规律:平台生命周期较短,波动大,用户积累快,消失也快。

  PGC平台呈稳健增长趋势:平台生命周期较长,波动小,用户积累慢,消失也慢。

  在线陌生人社交的概念最早起源于婚恋交友网站90年代初,创始人Gary Kremen购买了一个拥有900名会员的交友服务,这项服务与报纸上的交友人事栏、视频交友和做媒栏目一起控制着当时主流的婚恋市场,但效率非常低。

  于是1993年,Kremen建立了在线年购买了Match.com域名,1995年陌生人社交的鼻祖Match上线)技术提高效率

  这其中直接驱动因素是技术(软件和硬件)的兴起,扩大了陌生人社交的覆盖范围,增加了陌生人匹配的广度和深度,提高了匹配效率。

  (带宽)、数据库等的快速普及,到移动时代3G、LBS、滤镜等广泛应用,直接影响了陌生人社交产品的发展路径。近10年直观感受最深的是2010年移动时代出现的LBS(基于位置的服务),就如同陌陌创始人唐岩就曾这样形容陌陌:“当你出差孤独地住在酒店房间时,可以通过LBS发展隔壁有个同样处境的年轻姑娘。”陌陌侧重的是地理位置,给男性用户一种“可快速获得女性”的期许。但这个女孩会与你产生关系吗?

  答案肯定是否定的。为什么会出现这样的现象?究其背后的主要原因,大家给出的答案比较一致——在Tinder、陌陌上很难找到男朋友,即便是心仪的对象,可能还会顾虑对方是个“海王”。

  如果把问题换成:男孩喜欢去9158、PP约玩这类PGC平台上寻找一段短期关系吗?答案自然是肯定的。

  即便已经非常智能的AI、算法,真的可以计算出“谁喜欢谁”吗?显然,感性是很难被量化标注后做相应匹配。互联网把异性社交从线下搬到线上,通过技术在一定程度上提高了异性之间相遇的机率。

  用户在UGC平台上投入的“建立成本关系”巨大,时间和精力成本>金钱成本,再加上平台匹配效率低,最终造成用户流失。

  技术只是解决了“表面”上的效率问题,深层里是有用户需求作为支撑,这是源于人性的欲望。

  对于男性来说,欲望的驱动导致永不满足的现状,就会不断尝试各类陌生人社交平台,寻找短期关系。UGC平台为他们提供了一个“自认为能够找到短期关系”的场所。

  对于女性来说,UGC平台创造了一个又一个“可找到长期关系的梦”。例如Tinder自称是“You can be here for a good time, and a long time, too.”Bumble上则只有女性用户能发起对话等等。

  陌生人社交平台旨在提高匹配的效率和准确性,而UGC平台的致命问题不仅仅是效率,而是从根本上无法彻底解决男性和女性用户的供需平衡问题。

  平台出现的现象是:男性会一直试探无数女性用户,寻觅不少短期关系,而女性用户则要忍受男性用户的骚扰,导致双方在UGC平台上体验变差,最终双双流失。

  Tinder、Bumble、陌陌、探探几个主流UGC异性交友平台在经过数年的运营,男女性用户比例是严重失调。即便号称“最偏袒女性用户的平台”Bumble也难以阻挡女性用户的流失。

  在效率和供需关系的双重影响下,UGC平台会将一直围绕“供需不平衡”呈波浪曲线循环增长。

  效率、供需关系是UGC推动用户增长的两个核心因素,同样也是用户流失的关键。

  在PGC平台,异性之间不是用长短关系来维系,而是依靠金钱关系。UGC平台上女性用户之所以拒绝男性用户的短期需求,是因为这部分女性用户认为长期关系>短期利益

  所谓被忽视的魅力供给者可以理解为:拥有包括颜值、文字、声音、衣着、可获得性等魅力的人,他们的魅力变现程度远高于大家的认知。什么是“可获得性”?这是一个比较抽象的概念,有些魅力是不可见的,但却能感受到。例如一个女性的言谈举止会让男性用户脑海中浮现对方的样子。

  PGC平台在同一个周期内的均衡态更加持久和稳定。举一个典型例子——陌陌。

  2016年陌陌全年净营收5.531亿美金,同比增长313%,净利润为1.453亿美元,同比增长960%,近60%收入来自于直播。

  尽管陌陌一直想通过增加多元化收入来减少PGC对总体营收的影响,但不能否认PGC业务一直是陌陌的营收支柱。陌陌在财报中这样解释的,“由于我们在陌陌主App直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态,同时较小程度上也由于新冠肺炎疫情对付费用户,尤其是高额付费用户的消费意愿带来的负面影响。”如果不是2020的特殊情况,陌陌的直播业务营收仍然会占到70%以上。

  2020年下半年,上线年的“中国版Tinder”探探也开通加入了PGC直播模块。2021年Q2直播业务就为探探带来了3350美金收入。

  可以看到陌陌和探探的UGC业务都是在慢慢衰退,PGC业务反而在增强或达到一定稳定的状态。

  可以确定的是,未来Tinder、Bumble必然会大幅度衰退,新的UGC平台将会迅速替代他们。PC时代的“先驱”Plenty of fish在2013年日活达到了最顶点——430万,此时的Tinder才刚刚上线年,Plenty of fish的日活已经降到了250万,现在已经不公布数据了,Tinder却站到了巅峰。

  事实上,用户在平台寻找异性的时候,他们不在意“是否志趣相同”,这只是一个建立关系“破冰”的借口。实际上,用户更加在意的是“能否建立长短关系”,这才是他们的线年,从未想过有一天不再登录陌陌、Tinder。用户做错什么?平台做错了什么?好像都没有,只是没有找到自己想要的一段关系而已,换个平台再试试。

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